Ce 9 octobre, au Mémorial Modibo Keïta, une masterclass consacrée à la construction de l’image et de la marque dans la mode s’est tenue. Animée par Mme Fatou Faye, la formation a réuni plus d’une cinquantaine de jeunes, créateurs, mannequins et aspirants designers autour des clés du positionnement, de l’identité de marque et de la visibilité professionnelle.
Comment se démarquer dans un secteur de la mode où la créativité ne suffit plus à garantir la reconnaissance ? C’est autour de cette interrogation que s’est articulée la masterclass organisée dans le cadre de Bamako Fashion Week 2026. Pendant cette session, Mme Fatou Faye a invité les participants à réfléchir à leur identité, à leurs ambitions et à la valeur qu’ils souhaitent apporter au marché.
L’objectif était de leur donner des outils concrets pour construire une image forte, cohérente et reconnaissable, tout en apprenant à mieux présenter leur savoir-faire et à définir leur proposition de valeur dans les métiers de la mode.
Le talent ne suffit pas, il faut un positionnement
Pour la formatrice, la réussite dans l’univers de la mode repose sur plusieurs piliers. Si le talent constitue un point de départ essentiel, il doit s’accompagner d’un travail de réflexion, d’une identité affirmée et d’une stratégie permettant de se distinguer. « Dans la vie, le talent ne suffit pas », a-t-elle rappelé, soulignant la nécessité de prendre le temps de réfléchir à son univers créatif, aux matières utilisées, aux palettes de couleurs et à la cohérence des créations.
L’enjeu est de développer une signature propre, plutôt que de reproduire les tendances ou de suivre systématiquement les autres. « Lorsqu’on est dans le suivisme, c’est difficile de s’imposer », a-t-elle fait comprendre aux apprenants.
L’authenticité apparaît ainsi comme une condition essentielle pour bâtir une identité durable. Il ne s’agit pas nécessairement de chercher à être visible à tout prix, mais de savoir ce que l’on représente et comment le faire ressortir avec subtilité et naturel. La différence attire, la cohérence rassure, la preuve convainc et le professionnalisme fidélise : une démarche qui invite les acteurs de la mode à associer créativité et rigueur.
Définir son identité avant de se faire connaître
Au cours de la formation, Mme Fatou Faye a également insisté sur la distinction entre l’image, la réputation et la marque. L’image renvoie à la manière dont une personne souhaite être perçue et à la perception que les autres ont d’elle. La réputation, quant à elle, se construit progressivement à travers les actes, les réalisations et les expériences.
La marque constitue, elle, une identité, une empreinte qui permet d’être reconnu et différencié. Elle se matérialise notamment à travers un nom, un logo, une typographie, un slogan et une palette de couleurs. Le storytelling, c’est-à-dire l’art de raconter une histoire et les valeurs qui fondent une marque, contribue également à lui donner du sens et de la valeur. Pour construire cette identité, la formatrice a proposé aux participants de partir de quatre questions essentielles : Qui suis-je ? Pourquoi je crée ? Quelle valeur j’apporte ? Pourquoi me choisir ?
Ces interrogations permettent de préciser son positionnement et de mieux définir son public cible. Un créateur doit notamment savoir s’il souhaite s’adresser aux femmes maliennes, aux hommes, aux enfants ou à une autre clientèle. Il lui faut également comprendre les habitudes, les aspirations et le pouvoir d’achat de son public afin de concevoir des produits adaptés.
L’objectif est d’éviter la dispersion et les changements permanents d’orientation qui rendent une marque difficile à identifier. Même lorsqu’elle développe des produits dérivés, elle doit conserver un fil rouge qui garantit la cohérence de son univers.
Le portfolio, une vitrine du savoir-faire
La masterclass a aussi mis l’accent sur l’importance du portfolio et de la présentation professionnelle. Véritable vitrine des compétences, le portfolio doit permettre de comprendre rapidement ce que l’on sait faire, l’univers dans lequel on évolue et les raisons pour lesquelles un client ou un partenaire devrait nous contacter. Il doit présenter les réalisations, les collaborations et les détails significatifs des travaux accomplis. La qualité des visuels est essentielle : les photographies floues, les présentations négligées ou les univers contradictoires peuvent nuire à la crédibilité professionnelle.
Pour les mannequins, l’enjeu est également d’affirmer leur profil, de développer un style distinctif et de valoriser les éléments qui les différencient des autres professionnels. Dans un environnement où la visibilité digitale occupe une place croissante, les participants ont été encouragés à produire des contenus mettant en avant leur personnalité, leur parcours, leur expertise et leur créativité. Toutefois, cette présence numérique doit rester fidèle à l’identité et au positionnement définis.
De la réflexion à l’action
Au-delà des apports théoriques, la rencontre a combiné explications et exercices pratiques afin d’amener les participants à appliquer les notions abordées à leurs propres projets. La démarche proposée consiste à établir une feuille de route, à identifier ses canaux de communication prioritaires, à améliorer son portfolio et à définir une action concrète à réaliser dans les 30 prochains jours.
La formatrice a enfin encouragé les jeunes à développer leur esprit critique, à questionner leurs choix créatifs, à soigner les finitions et à oser briser certains codes, sans perdre la cohérence de leur identité.
À travers cette masterclass, Bamako Fashion Week entend ainsi contribuer au renforcement des compétences des jeunes talents et à leur préparation aux exigences du secteur. Car, dans la mode, se faire une place ne dépend pas uniquement de ce que l’on crée, mais aussi de la manière dont on le raconte, dont on le présente et dont on construit, dans la durée, une identité crédible et reconnaissable.
